Shift AI Podcast: Come l’intelligenza artificiale sta rivoluzionando i mondi dei media, del marketing e delle startup

Come l’intelligenza artificiale sta rendendo i marketer più produttivi?

Come si stanno avvicinando i giornalisti ai dilemmi etici inerenti alla creazione di contenuti con IA? E come possono le startup emergenti sperare di competere con i colossi tecnologici ben finanziati nel frenetico mondo dell’IA?

Queste sono alcune delle domande trattate dall’imprenditore tecnologico e marketer Adam Tratt e dal co-fondatore di WebRaider Todd Bishop in questo episodio di Shift AI, uno show che esplora cosa serve per adattarsi al luogo di lavoro in continua evoluzione nell’era digitale del lavoro remoto e dell’IA.

Ascolta l’episodio:

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IA e produttività

Todd: Abbiamo assistito a un risveglio nell’ultimo anno.
Le persone stanno cercando di capire cosa fare esattamente con questi strumenti.
Le capacità e le debolezze stanno diventando sempre più evidenti.
E siamo in una fase in cui molte startup e grandi aziende tecnologiche stanno cercando applicazioni verticali specifiche per fornire più valore.

Parlavo con un imprenditore che mi ha detto che pensa che ogni suo sviluppatore sia diventato circa il 20% più produttivo nell’ultimo anno e mezzo.
E questo mi sembra corretto.
È circa la mia esperienza.
Al momento, stiamo vedendo una varietà di aziende cercare di ottenere incrementi di produttività oltre quel livello, tentando di arrivare forse al 30%, 40%, 50%.
Questa è la mia sensazione attuale.

Adam: Gran parte del lavoro che faccio è da solo.
Ci sono così tante sotto-discipline diverse all’interno del marketing, ed è difficile essere eccezionali in tutte.
In effetti, quasi nessuno è bravissimo in tutto, perché metà del marketing è un esercizio analitico, con spreadsheet, dove cerchi di far funzionare ogni dollaro che spendi il più possibile per il tuo brand.
Solitamente nella guida della domanda.

L’altra parte è un esercizio creativo.
Questo riguarda molto, come presenti il tuo brand? Quali parole scegli? Quali visuali scegli? Ci sono tanti modi per utilizzare l’IA per aiutarti a compensare qualsiasi tua debolezza.
Sia che si tratti della gestione di una campagna pubblicitaria su LinkedIn efficiente, o della creazione di tweet da un post sul blog, ci sono modi per utilizzare gli LLM e altri strumenti per fare un ottimo lavoro.

Startup di IA vs colossi tech

Boaz: Sto vedendo le grandi aziende muoversi molto più velocemente.
Ci si sveglia la mattina, come è successo con Sora e OpenAI, e all’improvviso tutte le piccole aziende che stavano costruendo tecnologie di testo-in-video sono ora in una posizione davvero scomoda dovendo provare il loro valore.

Todd: La scarsità di potenza di calcolo è il grande ostacolo.
Quindi vediamo questa riorganizzazione delle priorità e delle risorse.
Penso che siano necessarie startup molto astute e fondatori molto intelligenti per navigare in questo mondo, quando hai questi giganti che si muovono così rapidamente.

Adam: Tutti quelli che conosco sono sorpresi che Microsoft sia uscita così forte, così rapidamente.
E Google appare ancora in difficoltà.
Siamo ancora agli albori.
E non sarei sorpreso se sia Google che Amazon venissero fuori con offerte molto competitive, man mano che la polvere si dissolverà.
Sappiamo tutti che Google lavora sull’IA da molto tempo.
E stavano intenzionalmente frenando, fino a quando non hanno realizzato che OpenAI stava mangiando il loro pranzo.

[Nota dell’Editore: Questo podcast è stato registrato prima degli ultimi annunci sull’IA di Apple.]

Todd: La mia impressione dopo Google I/O è che il CEO di Google, Sundar Pichai, sia molto più conservatore, in termini di spingere sull’acceleratore dell’IA, rispetto a Sam Altman, CEO di OpenAI, o Satya Nadella, CEO di Microsoft.
La mia domanda, uscendo da lì, era: cosa ha visto?

Adam: Potrebbe semplicemente essere che abbia visto la trilogia di Terminator.

Etica della creazione di contenuti con IA

Adam: Ho alcune preoccupazioni etiche, ma al momento il modo in cui utilizzo l’IA è abbastanza benigno: “Leggi questo post sul blog, dimmi cosa dice, aiutami a creare post sui social media provocativi e interessanti, prendi questa storia, crea un’immagine per la storia”…
Non ho problemi etici nel generare un’immagine falsa per una storia, finché non rappresenta in modo errato quello che sto cercando di dire, e si deve dare credito adeguato.

Todd: Questo solleva un interessante dilemma etico che abbiamo affrontato a WebRaider.
Recentemente, abbiamo deciso che, quando generiamo immagini per accompagnare le storie, non utilizzeremo immagini fotorealistiche.
Useremo cose che sono chiaramente illustrazioni, create dal generatore di IA, perché altrimenti potrebbe esserci confusione nella mente dei lettori.
Quindi stiamo semplicemente inventando queste cose al volo – cose che sembrano giuste basate sui nostri principi fondamentali.

Due parole sul futuro del lavoro e dell’IA

Adam: Ottimismo cauto.
In generale, quello che ho visto nella mia carriera nel settore tecnologico è stato un progresso costante, per lo più positivo.
Penso che le persone con cui ho lavorato abbiano avuto buone intenzioni.
Occasionalmente, nel corso della competizione, le cose sfuggono di mano.
E di solito il governo interviene, troppo tardi.
Spero che, proprio come abbiamo visto nel primo anno e mezzo di disponibilità generale degli LLM, la promessa sarà sfuggente rispetto alla realtà, e avremo tempo come industria per correggere la rotta mentre ci avviciniamo a questa idea di modelli più sofisticati.

Todd: Velocità ipersonica.
Penso che le cose accelereranno e continueranno ad accelerare.
Copro la tecnologia dal 2002, più di due decenni.
Non ho mai visto un anno come questo, mai.
Mi sono perso la bolla dot-com.
Non ho potuto vedere quello.
E mi sembra che questo abbia compensato in qualche modo.
Ho l’impressione che accelererà così tanto che l’unica cosa che ci rallenterà sarà un contraccolpo.

Ascolta l’intero episodio di Shift AI con Todd Bishop e Adam Tratt qui.