Amazon guadagna su Google nella quota di mercato della pubblicità per la ricerca

Google è ancora il re delle entrate della pubblicità di ricerca, ma Amazon sta arrivando per il trono.
Questo secondo una nuova analisi di eMarketer, che prevede che la quota di Amazon delle entrate degli annunci di ricerca aumenterà nei prossimi due anni con il calo di Google.
eMarketer prevede che il mercato globale della pubblicità per la ricerca negli Stati Uniti crescerà di circa il 18% quest'anno a $ 55,17 miliardi.
Google avrà una quota di mercato del 73% entro la fine dell'anno, secondo l'analisi.
Entro il 2021, eMarketer prevede che la quota di Google scenderà al 70,5 percento del mercato.
Con una stima del 12,9 percento, la quota di mercato di Amazon per il 2019 sarà molto inferiore a quella di Google.
L'attività pubblicitaria di Amazon sta crescendo a un ritmo più veloce, tuttavia, secondo eMarketer.
Gli analisti prevedono che l'attività di ricerca di Amazon crescerà del 30 percento rispetto allo scorso anno.
Entro il 2021, eMarketer prevede che Amazon avrà il 15,9 percento del mercato della pubblicità di ricerca.
In precedenza: Amazon ottiene una quota maggiore del mercato della pubblicità digitale dal duopolio di Google-Facebook "Il polling suggerisce che la maggior parte delle ricerche di prodotti ora iniziano su Amazon, facendo sì che il player di ricerca n.
2 cresca rapidamente e rubi quote al suo rivale più grande (anche se è molto più piccolo in confronto) ", ha affermato eMarketer nel rapporto.
Senza troppi clamore, Amazon ha creato un'attività pubblicitaria multimiliardaria.
Le aziende possono acquistare annunci pubblicitari sulle proprietà di Amazon per promuovere i propri prodotti.
Amazon ha rafforzato le sue offerte di annunci, che possono contrassegnare gli articoli proprio mentre un cliente sta per acquistare un prodotto concorrente.
Mentre Google mostra gli annunci nei risultati di ricerca, Amazon li mostra sulla sua piattaforma di e-commerce.
Amazon può sfruttare i dati che ha sulle abitudini di acquisto per creare un prodotto pubblicitario sofisticato.
"L'attività pubblicitaria di Amazon ha attirato enormi aumenti di spesa perché gli inserzionisti possono raggiungere i consumatori durante le query sui prodotti, un momento in cui sono pronti per l'acquisto", ha affermato Nicole Perrin, analista principale di eMarketer.
"Amazon ha anche implementato strumenti di misurazione e targeting migliori, rendendolo ancora più attraente per gli inserzionisti." Data l'attività dell'azienda in vari settori, l'attività pubblicitaria di Amazon va oltre il semplice e-commerce, estendendosi a film, TV, giochi, prodotti vocali , sport dal vivo e persino scatole di cartone.
I dati di acquisto di generi alimentari derivanti dall'acquisizione di Whole Foods possono fornire ad Amazon una visione più approfondita delle strategie pubblicitarie di base.
Amazon consente inoltre ai venditori di acquistare annunci pubblicitari per prodotti non offerti su Amazon.
Amazon ha organizzato una conferenza pubblicitaria solo su invito a Seattle all'inizio di questo mese per istruire le aziende su come commercializzare i loro prodotti sulla piattaforma di e-commerce.
Sono emerse molte startup che hanno aiutato i professionisti del marketing a navigare sulla piattaforma pubblicitaria di Amazon, inclusi molti nella regione di Seattle come InsightLeap, Downstream, Gradient e Stackline.
Amazon non suddivide la pubblicità individualmente nei suoi risultati finanziari.
Invece, la pubblicità è segnalata sotto un ombrello più ampio di "altro".
Quel gruppo ha realizzato oltre $ 10 miliardi di entrate nel 2018 e ha visto un aumento annuo del 37% delle entrate nell'ultimo trimestre.
Nonostante la crescente quota di mercato di Amazon, Google e Facebook continuano a dominare la pubblicità digitale.
Ma la pubblicità è una delle attività in più rapida crescita di Amazon.
L'anno scorso, eMarketer ha riferito che Amazon ha superato Microsoft nella quota di mercato della spesa pubblicitaria digitale.
Alcuni osservatori ritengono che le prospettive pubblicitarie di Amazon un giorno supereranno Amazon Web Services come principale motore di profitto dell'azienda.
Piper Jaffray ha predetto più di un anno fa che potrebbe accadere non appena il 2021.