Zulily fa causa ad Amazon, sostenendo che la fissazione dei prezzi e la coercizione dei fornitori hanno affondato i suoi tentativi di competere

Meno di una settimana dopo aver tagliato centinaia di posti di lavoro e aver segnalato la sua intenzione di chiudere l'attività, lunedì il rivenditore online Zulily ha intentato una causa contro Amazon, sostenendo che le tattiche del gigante dell'e-commerce rendevano impossibile competere sui prezzi senza mettere a repentaglio i suoi rapporti con i principali fornitori.
fornitori.
La causa, depositata presso il tribunale distrettuale degli Stati Uniti a Seattle, si basa in parte sulle accuse contenute nella causa antitrust separata della Federal Trade Commission contro Amazon.
Una versione non modificata della denuncia della FTC, resa pubblica il mese scorso, include una sezione che descrive in dettaglio ciò che la FTC descrive come le tattiche anticoncorrenziali di Amazon contro Zulily e i suoi fornitori.
Zulily, anch'essa con sede a Seattle, non collega esplicitamente le presunte tattiche di Amazon allo specifico tumulto che ha vissuto la scorsa settimana.
Tuttavia, la causa afferma che la condotta di Amazon "ha causato a Zulily sostanziali perdite di entrate e ridotto il traffico sul sito web di Zulily" e "nega a Zulily la dimensione necessaria per competere sul mercato" scoraggiando la concorrenza sui prezzi.
La causa, citando in parte la precedente denuncia della FTC, afferma che la campagna specifica di Amazon contro Zulily è iniziata intorno al 2019, quando Zulily ha iniziato a mostrare i prezzi di Amazon accanto ai suoi per mostrare agli acquirenti che i suoi prezzi erano più bassi.
"Ma invece di competere sulla base dei meriti, Amazon ha deciso di 'distruggere' Zulily, costringendo i rivenditori terzi e i fornitori all'ingrosso ad accettare la 'parità di prezzo', cioè ad aumentare artificialmente i prezzi di Zulily pari o superiori a quelli di Amazon, e a punire tutti i venditori che hanno imbrogliato”, dice la causa Zulily.
Secondo l'accusa, tali punizioni “andavano dalla squalifica di un venditore dalla 'Buy Box' – il meccanismo utilizzato dalla maggior parte dei consumatori per acquistare un articolo o aggiungerlo al carrello – all'"espulsione totale dal mercato di Amazon".
La scorsa settimana Zulily ha presentato avvisi in cui indicava la chiusura di tre uffici, inclusa la sede centrale di Seattle, e il licenziamento di oltre 800 persone.
La società ha fatto riferimento a una vendita di "fine dell'attività" in una pagina delle domande frequenti questo fine settimana, ma ha rimosso il linguaggio dopo che GeekWire ha pubblicato un rapporto al riguardo.
GeekWire ha contattato Amazon per un commento sulla causa Zulily, nonché la società madre di Zulily, Regent, una società di private equity con sede a Los Angeles.
Nella sua mozione di archiviazione del caso della FTC, presentata venerdì, Amazon ha descritto i suoi sforzi per offrire prezzi bassi come un vantaggio per la concorrenza e i consumatori, affermando che la causa della FTC “non plausibile e illogicamente presuppone che gli sforzi di Amazon per mantenere bassi i prezzi su Amazon in qualche modo hanno aumentato i prezzi al consumo in tutta l’economia”.
Amazon ha aggiunto nel documento: “Al massimo, la denuncia contiene vaghe accuse secondo cui una manciata di venditori hanno risposto, non abbassando i prezzi nel negozio Amazon, ma aumentandoli altrove.
Ma gli aneddoti non sono sufficienti per far valere un reclamo secondo la regola della ragione prevista dalla legge antitrust”.
Fondata nel 2009 a Seattle dagli ex dirigenti di Blue Nile Mark Vadon e Darrell Cavens, Zulily si è inizialmente specializzata in articoli per mamme e bambini prima di espandersi ad altre categorie di prodotti.
Zulily è stata venduta per 2,4 miliardi di dollari nel 2014 alla società madre di QVC, Qurate (allora nota come Liberty Interactive), e acquisita da Regent a maggio.
Leggi qui la denuncia di Zulily contro Amazon.