Scoop: T-Mobile acquisisce la startup di marketing mobile PushSpring per rafforzare la tecnologia pubblicitaria

La megamerger in sospeso di T-Mobile con l'ex rivale Sprint ha attirato l'attenzione di tutto il mondo.
Ma un'altra acquisizione di T-Mobile è volata sotto il radar mentre il gigante wireless ha avviato una startup di marketing mobile di Seattle per potenziare le sue capacità di tecnologia pubblicitaria.
L'acquisizione di PushSpring da parte di T-Mobile si è chiusa all'inizio di questo mese e in precedenza non era stata segnalata.
La startup di Seattle, fondata nel 2013, aiuta gli sviluppatori di app, gli editori e altri a rivolgersi a un pubblico specifico per la pubblicità o le notifiche push.
"PushSpring ci offre una solida base nello spazio tecnologico pubblicitario e in futuro ci aiuterà a offrire ai clienti T-Mobile maggiore trasparenza e, in definitiva, controllo sulle loro informazioni", ha dichiarato T-Mobile in una nota condivisa con GeekWire.
Il gestore wireless Bellevue, con sede a Wash., non ha fornito ulteriori dettagli.
Non è chiaro se PushSpring continuerà a funzionare in modo indipendente o verrà piegato in T-Mobile.
Karl Stillner, CEO di PushSpring, ha rivolto domande a T-Mobile una volta raggiunto da GeekWire.
L'accordo è una mossa strategica insolita da T-Mobile, che non ha mostrato appetito per le acquisizioni di startup, in particolare legate alla pubblicità.
T-Mobile genera entrate dalla pubblicità e rientra nell'ambito di "altri ricavi" nel reporting finanziario di T-Mobile.
Quel segmento ha registrato $ 290 milioni di entrate nell'ultimo trimestre – T-Mobile ha registrato $ 11 miliardi di entrate totali – un calo dell'8% rispetto all'anno precedente.
Tuttavia, la società ha dichiarato nel suo deposito trimestrale 10-Q di avere "maggiori ricavi pubblicitari" nel trimestre.
T-Mobile ha diverse posizioni pubblicitarie aperte sul suo sito di lavoro.
Le posizioni suggeriscono che T-Mobile sta mettendo insieme la sua strategia pubblicitaria e che Google Ad Manager è uno strumento importante per il team.
Oltre alla fusione in sospeso con Sprint, ecco altre acquisizioni di T-Mobile, risalenti al 2007: nel 2018, T-Mobile ha acquisito Layer3 con sede a Denver per $ 325 milioni.
Tale accordo ha costituito la spina dorsale del primo servizio TV di T-Mobile lanciato all'inizio di quest'anno.
Alla fine del 2017, la divisione Austria di T-Mobile ha acquisito l'operatore via cavo UPC Austria per $ 2,1 miliardi.
L'accordo ha creato quello che T-Mobile ha definito un "provider quad-play integrato per la banda larga, le comunicazioni mobili e fisse, i prodotti TV e di intrattenimento".
Nel 2013, T-Mobile ha completato l'acquisizione del vettore wireless prepagato MetroPCS in un accordo che incluso un pagamento in contanti di $ 1,5 miliardi agli azionisti.
L'anno scorso, T-Mobile ha rinominato MetroPCS in Metro da T-Mobile e introdotto nuovi piani telefonici con i vantaggi di archiviazione di Amazon Prime e Google.
Nel 2007 T-Mobile ha acquisito SunCom Wireless, un operatore wireless che si è concentrato negli Stati Uniti sud-orientali e in alcune parti dei Caraibi, per circa $ 2,4 miliardi in contanti e ha assunto debito.
PushSpring è stata fondata nel 2013 da tre veterani mobili di Seattle: Stillner, Steve Dossick e Tyler Davidson.
Stillner, amministratore delegato di PushSpring, e Dossick, CTO della società, avevano già lavorato insieme in Zumobi, una rete pubblicitaria mobile con sede a Seattle.
Davidson è stato il principale responsabile delle entrate della società fino al 2017, secondo il suo profilo LinkedIn, sebbene rimanga un consulente.
Oggi è CEO di Element Data, una startup di Seattle che produce software per prevedere il comportamento dei clienti.
PushSpring aggrega i dati sugli utenti e li ordina in profili di pubblico che gli editori possono scegliere come target in base alla fase di vita, agli interessi e al tipo di app utilizzate dalle persone.
Esempi di tali profili includono proprietari di cani, millennial, spose e sposi, genitori in attesa, persone che si preparano a trasferirsi, acquirenti di auto e barche, appassionati di salute e fitness e altro ancora.
La società ha dichiarato di non raccogliere alcuna informazione di identificazione personale.
L'ultima startup ha raccolto denaro nel 2015.
Trilogy Equity Partners, con sede a Bellevue, nello stato di Washington, ha guidato il round da $ 5 milioni.
Come parte dell'accordo, il partner della trilogia Cole Brodman, ex CTO e Chief Marketing Officer di T-Mobile, è entrato a far parte del consiglio di amministrazione ma è partito nel 2016.
Brodman ha dichiarato a GeekWire di non essere stato coinvolto in PushSpring o T-Mobile per diversi anni e non lo ha fatto gioca un ruolo nell'acquisizione.