All'interno del piano per salvare Zulily: come "The Profit" cercherà di far rivivere un marchio di e-commerce un tempo di grande successo

Questa settimana sul podcast di GeekWire: l'ascesa, la caduta e la rinascita di Zulily.
Rivisitiamo uno dei marchi di e-commerce più importanti usciti da Seattle, spieghiamo il suo declino e consideriamo un piano di Beyond Inc., guidato dall'investitore e imprenditore Marcus Lemonis, per acquisire le risorse del marchio e rilanciare il sito.
Zulily è stata fondata nel 2010 da due ex dirigenti di Blue Nile con l'obiettivo di servire mamme e bambini attraverso la sua piattaforma di vendite flash online, consentendo ai clienti di acquistare offerte a tempo limitato utilizzando un modello di inventario unico.
Questa focalizzazione sulla nicchia e la strategia di vendita hanno portato a una rapida crescita, con un numero di clienti in aumento esponenziale nei primi anni.
È cresciuto rapidamente ed è stato quotato in borsa nel 2013 con una valutazione multimiliardaria.
Tuttavia, Zulily ha faticato a mantenere la sua traiettoria di iper-crescita dopo essere stata quotata in borsa, e il prezzo delle sue azioni ha iniziato a scendere negli anni successivi.
Si è occupato dei reclami relativi alla lentezza delle spedizioni e alla concorrenza di Amazon, tra gli altri rivenditori di e-commerce.
Zulily è stata acquisita nel 2015 dalla società madre di QVC per 2,4 miliardi di dollari, ma ha faticato a riconquistare la magia che ha contribuito a spingere l'attività nei suoi primi anni.
Sotto la proprietà della società di private equity Regent, che ha acquisito Zulily nel maggio 2023, la società ha registrato un rapido deterioramento, inclusi licenziamenti, venditori non pagati e, infine, la liquidazione alla fine del 2023, nonostante avesse ancora generato centinaia di milioni di vendite quell'anno.
STORIA CORRELATA La caduta di Zulily: come il famoso rivenditore online è salito, è affondato e ha chiuso Lemonis, noto per aver rilanciato aziende in difficoltà nel suo ex programma televisivo della CNBC "The Profit", è entrato a far parte del consiglio di Beyond nel 2023 e il mese scorso ne è diventato il presidente esecutivo .
Beyond è la società madre di Overstock.com e lo scorso anno ha acquisito le attività di Bed Bath & Beyond in bancarotta.
All'inizio di questo mese Beyond ha annunciato un accordo per l'acquisizione delle attività del marchio Zulily per 4,5 milioni di dollari.
In un'intervista con GeekWire poco dopo l'annuncio, Lemonis ha sottolineato il ritorno di Zulily alle radici delle vendite flash per aumentare le entrate senza costi fissi aggiuntivi.
Mira anche a competere più direttamente con rivenditori come Wayfair.
Rimangono domande senza risposta su questioni tra cui il potenziale impatto sulla causa antitrust pendente di Zulily contro Amazon.
Anche la crescita del commercio elettronico si trova ad affrontare difficoltà poiché il boom della pandemia si affievolisce e la spesa dei consumatori rallenta.
Tuttavia, il coinvolgimento di Lemonis suscita speranze e le azioni di Beyond sono aumentate dell'80% nell'ultimo mese.