Amazon investe in Saks Fifth Avenue e Neiman Marcus: la nuova incursione nella moda di Amazon

Amazon e il Mondo della Moda: Una Nuova Scommessa

Amazon può trovare la sua quadratura nella moda grazie a Saks Fifth Avenue e Neiman Marcus?

È questa la domanda dopo la notizia della scorsa settimana che il colosso tecnologico diventerà un investitore di minoranza in Saks Global, la società retail e immobiliare di lusso che sarà creata dall’acquisizione pianificata di Neiman Marcus Group da parte della società madre di Saks Fifth Avenue, HBC, in un accordo del valore di 2,65 miliardi di dollari.

Impatto sul Settore della Moda

Secondo gli analisti, il coinvolgimento di Amazon potrebbe fornire alla società nuove intuizioni e slancio aggiuntivo in un segmento retail che ha sempre considerato un componente chiave della sua strategia di e-commerce complessiva.

L’investimento potrebbe anche aiutare a contrastare le critiche sull’impatto di Amazon sui rivenditori tradizionali.

Tendenza delle Aziende Tech

In un’era di maggiore scrutinio regolamentare, questa strategia fa parte di una tendenza recente delle società tecnologiche di fare investimenti strategici anziché acquisizioni dirette, anche se questo schema è stato più evidente nelle startup di intelligenza artificiale.

La Storia di Amazon nella Moda

Amazon è coinvolta nel settore della moda da più di due decenni, a partire dal lancio del suo negozio Apparel & Accessories nel 2002, in collaborazione con grandi retailer dell’epoca.

Oltre al suo storefront Amazon Fashion e al servizio Prime Try Before You Buy (precedentemente Prime Wardrobe), l’azienda ha sperimentato la vendita al dettaglio di moda fisica prima di chiudere i suoi due negozi di abbigliamento Amazon Style a Glendale, in California, e Columbus, Ohio, lo scorso autunno.

Nuovi Piani e Investimenti

Separatamente, la società prevede un nuovo negozio online per abbigliamento a basso costo e articoli per la casa, spedendo direttamente ai clienti dalla Cina per competere con Temu e Shein, come riportato da Bloomberg News il 26 giugno.

Investendo simultaneamente in due rivenditori di moda di lusso, Amazon promette anche di rafforzare la sua posizione nel segmento di fascia alta del mercato.

Dettagli Ufficiali

Attualmente, i dettagli ufficiali sono scarsi.
La dimensione e il valore della quota prevista di Amazon in Saks Global sono sconosciuti.
Con l’accordo ancora in sospeso, Amazon ha rifiutato di commentare martedì in risposta all’inchiesta di WebRaider.

Il comunicato stampa del 4 luglio sull’accordo includeva una sola linea: “Amazon sarà un investitore e lavorerà con Saks Global per innovare a favore dei clienti e dei partner del marchio dopo la chiusura della transazione.” Ha aggiunto che Salesforce “diventerà anche un investitore alla chiusura,” senza ulteriori dettagli.

Supporto Tecnologico e Logistico

Amazon fornirà a Saks Global “competenza tecnologica e logistica,” ha riportato il Wall Street Journal, che ha anticipato la notizia dell’accordo la scorsa settimana prima dell’annuncio formale.

Non è difficile immaginare le motivazioni della società.

“Non è un segreto che Amazon stia cercando di conquistare la moda di lusso e in una partnership come questa, sospetto che ci sia speranza di ottenere accesso a marchi di lusso o dati dei consumatori,” ha detto Sucharita Kodali, vicepresidente e analista principale di Forrester.
“Chi sa se otterranno accesso a qualcosa di tutto ciò, ma è una aspettativa plausibile che giustifica qualunque prezzo abbiano potuto pagare.”

Antitrust e Investimento Cisco

D’altra parte, Kodali ha aggiunto, “potrebbe essere solo banale come avere l’entità combinata come un cliente a vita per Salesforce e AWS,” il che potrebbe rendere l’investimento utile di per sé.

“Penso che questa sia un’opzione a basso costo per Amazon per costruire sui suoi sforzi nel settore della moda / grandi magazzini,” ha detto l’analista di Wedbush Scott Devitt via email, notando che non si aspetta che Amazon vada oltre la struttura attuale di questo accordo.
In altre parole, non aspettatevi che Amazon inizi a consolidare i grandi magazzini fisici.

L’investimento è notevole anche alla luce di un più ampio scrutinio antitrust.

“Aiutare a rafforzare Neiman Marcus e Saks contribuendo alla loro combinazione permetterebbe ad Amazon di prevenire critiche che altrimenti potrebbero accusarla dei problemi delle catene di grandi magazzini,” ha scritto Martin Peers in The Information, paragonando la strategia all’investimento di 150 milioni di dollari di Microsoft in Apple nel 1997.

L’annuncio della scorsa settimana da parte di HBC, la società madre di Saks Fifth Avenue, ha notato che l’acquisizione di Neiman Marcus è soggetta all’approvazione regolamentare, senza fornire una tempistica prevista per il completamento dell’accordo.