Markable.AI lancia un fondo pubblicitario da 100M$ per i creator su Instagram, TikTok e altre piattaforme social

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Un Nuovo Inizio per Markable.AI dopo Weibo

Essere lasciati da Weibo non poteva andare meglio per Markable.AI.
La piattaforma di social media stava testando una beta dell’integrazione della tecnologia AI di Markable per riconoscere automaticamente gli articoli nelle immagini e nei video, raccomandando prodotti simili agli utenti per l’acquisto.

La tecnologia era molto apprezzata dagli utenti su Weibo e sulla piattaforma video iQIYI, ricordò Joy Tang, imprenditrice seriale, fondatrice e CEO di Markable.
Tuttavia, i creatori di contenuti si lamentarono del fatto che la tecnologia di Markable distraeva i loro follower, spingendoli all’acquisto di prodotti contraffatti.
Questo portò Weibo a interrompere l’integrazione.

Questa esperienza, però, fornì a Tang un’importante intuizione, portandola a pivotare la compagnia verso la sua attuale incarnazione come piattaforma di automazione del flusso di lavoro e azienda di pubblicità basata su AI per creatori di contenuti.

L’Importanza dei Creatori di Contenuti

“Nella scena del commercio sociale, i creatori di contenuti sono il vero vertice della catena alimentare,” spiegò Tang in una recente intervista.
“Sono i veri boss.
La piattaforma deve assicurarsi che siano soddisfatti.”

Markable, con uffici a Bellevue e Spokane, Washington, e in Asia, ha raccolto oltre $6.1 milioni a giugno, secondo un documento SEC.
Tang disse che il round includeva una nota precedente convertita in equity, oltre a nuovi finanziamenti dalla società madre di Wavvup, una compagnia di marketing digitale che aiuta i brand a raggiungere il pubblico sui social media.

Collaborando con Wavvup, la compagnia sta ora lanciando un fondo pubblicitario da $100 milioni per i principali creatori di contenuti social, espandendosi ulteriormente nei servizi di pubblicità e crescita.
Attraverso il fondo, Markable faciliterà l’inserimento e l’ottimizzazione delle pubblicità per i creatori utilizzando le sue capacità AI, aumentando le loro commissioni e condividendo i profitti risultanti.

Successo Finanziario e Tecnologico

Fino ad oggi, la compagnia ha raccolto $15 milioni in finanziamenti, disse Tang.
Tra gli investitori figurano piattaforme globali di pubblicità e tecnologia come Dentsu in Giappone e Cheetah Mobile, una società cinese di internet mobile; la piattaforma di investimenti globale Partech; venture capital come FoundersX e Plug and Play Ventures; e investitori angel individuali.

Tang affermò che l’azienda genera circa $2 milioni di ricavi annuali, vicino al pareggio finanziario, con il potenziale per essere redditizia entro la fine dell’anno.

Una Suite di Tecnologie AI per i Creatori

Nella sua nuova incarnazione come piattaforma di commercio sociale per creatori di contenuti, Markable offre una suite di tecnologie basate su AI per aiutare gli influencer e i creatori di contenuti a ottimizzare i loro flussi di lavoro e monetizzare il loro contenuto.

Le offerte includono tecnologia di raccomandazione di prodotti che utilizza AI per identificare articoli virali; strumenti di gestione del sito web che aggiornano automaticamente i siti dei creatori con i loro contenuti più recenti; e didascalie e video generati da AI, tra altre funzionalità.

Un esempio è un sistema di messaggistica diretta per rispondere automaticamente alle richieste dei clienti sulle piattaforme social, a partire da Instagram e Facebook di Meta.
Ciò affronta il problema originale che attirò Tang al commercio sociale inizialmente, quando chiedeva su Instagram dove poter acquistare un prodotto visto in un’immagine o video, senza ottenere risposta.

Una matematica di talento dalla Cina, laureata in Economia e Matematica al MIT, Tang stava lavorando come stratega di trading ad alta frequenza per una società di Chicago.
Sviluppava tecnologia per trade ad alta velocità in nanosecondi, ma non riusciva neppure a ottenere una risposta per acquistare un item visto online.

Potenziale di Mercato e Crescita

“È un mercato azzurro – una enorme opportunità,” ricordò di aver pensato.

La tendenza è solo aumentata da allora.
Un recente rapporto di KPMG focalizzato sui mercati Asia-Pacifico ha rilevato che la maggior parte degli acquirenti Gen Z affermano che il commercio sociale (63%) e i livestreaming (57%) influenzano le loro abitudini di acquisto.

“Gli esecutivi con cui abbiamo parlato hanno notato che la natura rapida delle piattaforme di commercio sociale come TikTok, dove le tendenze non solo regionali ma anche internazionali vanno e vengono rapidamente, stanno avendo un effetto a cascata sul comportamento di acquisto della Gen Z costringendo i marchi a rivalutare la loro strategia della catena di approvvigionamento,” spiegò il rapporto KPMG.

La Vita a Spokane e il Futuro di Markable

Tang si trasferì a Spokane, Washington, tre anni fa dalla Bay Area, per il lavoro del marito.
Fa parte di un trend di persone che si stanno trasferendo nel Nordovest interno.
Due dei suoi vicini a Spokane sono importanti creatori di contenuti e hanno contribuito a informare e ispirare elementi della strategia e della direzione di Markable nella sua nuova incarnazione.

Tang affermò che Markable ora ha circa 750 creatori che utilizzano la sua piattaforma, descrivendoli come appartenenti al “top 1%” con un valore lordo di mercimonio (GMV) totale di $500 milioni all’anno.
L’azienda ha sviluppato la sua base di clienti tramite passaparola.

Markable ha circa 20 dipendenti a tempo pieno, oltre a collaboratori part-time.
Il suo team operativo si trova principalmente nello stato di Washington, e il suo personale di ingegneria è in Asia.

Oltre alla sua piattaforma per identificare prodotti, creare contenuti e connettersi con i follower, Markable ha anche lanciato un marketplace che connette i creatori con i brand per commissioni aggiuntive rispetto a quelle che ottengono dalle commissioni di affiliazione su siti come Amazon, Walmart e Target.

Poiché i creatori sono immersi quotidianamente nella sua piattaforma, Tang affermò che Markable ha riscontrato un tasso di coinvolgimento per i brand che cercano di connettersi con i creatori nel suo marketplace alto fino all’80%.
Tang disse che ciò si confronta con un tipico 1% su altre piattaforme che richiedono un outreach email freddo dopo che i brand hanno identificato potenziali creatori con cui lavorare.

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